¿Qué es primero el negocio o el branding?

Entrampados en la pregunta qué es primero el huevo o la gallina, algo similar sucede cuando nos referimos si primero es el negocio o el branding. Al momento de iniciar cualquier modelo de negocio sin importar el sector, antes que nada, debe desarrollar un plan de negocios. No importa si se trata de una marca comercial o una marca personal (como el caso de los corredores de seguros). Los invito a reflexionar y responder los siguientes puntos: quién eres, cuál es tú propósito, tienes definida una causa, cuáles son tus habilidades blandas, estás dispuesto a ser visible desarrollando tu marca personal, a dónde quieres llegar y cómo quieres ser percibido.  

Esto lo ayudará a entender lo importante de todos los pasos a seguir para llegar a la base de ese plan de negocios que tiene que desarrollar. Piense también en la percepción que tienen los demás frente a su propuesta personal y de negocio. De este aspecto parte la confianza y la credibilidad de su cartera de clientes que se resume en su reputación. Por otra parte, elementos como la formación, la capacidad y la preparación que se tiene para poder gestionar esos valores de marca personal y del negocio son áreas que no se pueden dejar a la suerte.

Una vez respondidos estos planteamientos tiene que enfocarse en conocer a su competencia directa e indirecta. En el campo del seguro es clave investigar quiénes son esas competencias tanto física como digital. Recuerde que en entornos como el actual no siempre debe ver la competencia como unos oponentes. En algún momento se pueden convertir en sus aliados y establecer estrategias de colaboración para equilibrar las fortalezas y las debilidades.

Por Mariam Krasner @mariamkrasner